燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。廣告燈箱作為戶外廣告媒體的一種形式，最早可以追溯到我國的宋朝。在宋代名畫《清明上河圖》中，就發現整個畫卷中有各類戶外廣告42處，其中燈箱廣告4塊，這是迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。

    隨著時代的發展，今天的廣告燈箱早無論從應用領域還是表現形式以及功能方面都有了質的飛躍。燈箱廣告在現代戶外廣告領域中扮演著十分重要的角色。
                        
    本期就讓我們走入廣告燈箱世界，去感受其中的風云際會。
                        
                        
    行業綜述
                        
    隨著科學技術和社會經濟的迅速發展，當今世界戶外廣告燈箱和標志業正在朝著高質、快捷、低耗、電子化、信息化的國際方向發展。亮化作為戶外廣告燈箱、標志的重要組成部分，隨著整個廣告燈箱、標志業和照明技術的進步，戶外廣告和標志照明的發展趨勢是照明方法和形式多樣化。
                        
   從宏觀的角度看，我國國內企業一般從事燈箱行業的分為三大類，一種是專業制造燈箱的，一種是專業從事燈箱照明工程的，還有一些是大型的廣告公司，負責燈箱的創意與安裝。從總體上看前兩者的范圍屬于半成品制造，為后者服務。而廣告公司則是屬于業務接洽和成品制作，直接為客戶服務。
                        
   從整體上看，任何一個行業如果缺乏相應的國家技術以及產業規范，必然導致一些不良商家在材料上以次充好、在技術上偷工減料、合同雙方的欺詐，從而引發一系列客戶糾紛或者產生一些不必要的社會問題。但這并不是最重要的，最重要的是技術上的真空，技術的真空會導致國家法律的真空，從而使一些判決無法達到有證可依，有章可循，實行真正的法制。
                        
    對于任何一種產品來講，可能更多的人看重的是產品的質量，誠然，產品的質量固然重要，但是能夠影響一個品牌的樹立和企業形象，往往是消費者更為看中的售后服務。一款卓越的產品如果沒有一個較好的售后服務做長期保障，那么這款產品也不能在市場中長久的存活下去。因此擁有較好的售后服務的產品，在同類產品中的競爭力也會大大地提高。
                        
    當前的中國燈箱市場存在著不少問題，國內著名的燈箱制作企業蘇州市奇洲廣告器材有限公司負責人表示：由于燈箱行業門檻相對較低，目前市場反應最多的就是相互抄襲，眾多沒有自我研發能力的小企業仿冒其他公司的作品，給市場和消費者以及被侵權的企業都造成了一定的損失。價格就會在這樣的競爭中越壓越低，小企業為了生存，只能從制作材料和制作工藝上考慮，以此來降低制作成本，但是最基本的“優勝劣汰”市場規則是不會改變的，所以那些以“仿冒”、“抄襲”生存的小企業，經過一段時間的競爭也會退出這個市場。只有不斷地開發出新的產品，依靠自己的技術實力和營銷實力才能立足于這個競爭激烈的大市場。
                        
    誠然，價格的壓力無法轉嫁，但是商家的信譽卻永遠是第一位的。雖然在短期看，商家可以有利潤，或者獲取高額利潤，但是，從長遠來看，這種短期的效益最終會被除數客戶以及市場所拋棄。
                        
    從眼前看，中國燈箱市場暫時牌一種急待規范的境況，法規不健全是市場問題，中國的燈箱產品要從材料、工藝、行業的管理上下大功夫，未來的市場無論在人文環境還是科技含量都一定會向國際化靠攏。這需要廣大廣告人的不懈努力！

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